看到地鐵推介這位「基建與維修技術員」時，用上「精英的童話」一字，我就覺得有點格格不入。
不是說地鐵的維修技師不專業，相反，香港地鐵的質數以及安全一直是世界上首屈一指的。可是，把工作做好，提供專業的服務，是一種「專業」，而與「精英」一字。
精英，意指一群人當中最出色最優秀者。究竟地鐵《精英的童話》這廣告，是想說維修技術員比其他地鐵員工更出色優秀，抑或是KITTY在芸芸眾技術員之中是最出色優秀的一位呢？
這兩個都是傷感情的假設，地鐵最想表達的當然是其基建員等都是出色優秀人材。但既然用上這個「精英」的比較字眼，難道她們想暗指九鐵甚至深圳地鐵的員工不是精英而只是庸才？
推銷專業沒有什麼錯，只是地鐵廣告部連自己想SELL什麼也搞不清楚，要不是他們只是講大話（看，木偶的鼻子長了！），就是自己仍然活在童話的世界，用字與現實脫節。
HELLO KITTY從來就不是要做個精英，HELLO KITTY的賣點其實是友情和真誠。這批地鐵的廣告部精英，幾時才從童話中清醒？
9個回應
七月 30, 2007 at 1:54 am
成個Promotion 都係一個笑話
童話是非現實, 不成熟的..跟地鐵想營做專業的形象格格不入.
唯一的好處, 是打破性別定型, 讓Kitty這位換一身技工服裝, 做些一向給人感覺男生才做的工作, 算是一個特別的造型.
七月 30, 2007 at 7:24 pm
今時今日，許多廣告不是以傳達命題為主，所以不是從邏輯概念分析來理解的。
例如說自己「精英」，不一定排斥其他人也是「精英」。純粹存而不論就可以了。
放隻卡通貓上去，純粹是吸引注意而已。
七月 30, 2007 at 10:10 pm
大家的焦點是否對錯了？
這個廣告的主角是那隻 「Hello Kitty」,
基建與維修技術員只是用來包裝, 正如長髮 Barbie、晚裝 Barbie、仙女 Barbie
「基建與維修技術員」是用來陰嘲別人的 “未夠班”
「專業」與「精英」, 不是照字面解釋, 而是地鐡自我讚美的手段
「專業」的意思不包含精英
但以地鐡的地位, 專業已是必須、必然, 再強調「精英」, 即是專業中的精英 Top of the top
這批地鐵的廣告部精英, 就是利用 Hello Kitty 來表達, 地鐡將童話、幻想、不可能的成為可能, 更為你服務（那隻貓亦有市場價值, 換是老鼠就未必了）
做廣告當然讚自己, 不然花錢來幹麼？
七月 30, 2007 at 10:19 pm
我倒覺得，地鐵要賣專業形象會從別的角度講
。一般入屋的廣告campaign，用軟功，打人情味牌，對品牌形象的好處可能更大。這個宣傳計畫只是利用kitty 吸引人坐十次加十八元換公仔，順便賣少許溫情（雖然其他用真人的campaign比這個要溫情多了）。
七月 30, 2007 at 10:40 pm
地鐵強行為了賺錢而把一隻專業小貓拉長, 企圖將佢人格化….這個舉動太唔專業了…..人地原本就係好地地一隻貓……
仲有小木偶無啦啦俾人搬上枱, 想做維修技術員, 之後滴汗和個鼻長左…..唔通係想表達佢個心其實係唔想做, 好似咁寸”維修技術員”….
七月 30, 2007 at 10:51 pm
知道你對時事評論很在行。
最近鬧得很熱的cyberbullying有甚麼看法？
七月 31, 2007 at 12:17 am
肥榮的時評又快又好又中point，我小P怎麼寫就是不及！(…^^…)
維基了CYBERBULLYING，中文卻連向一位人物的簡介，可不可以簡要用中文給我解釋？
七月 31, 2007 at 4:53 pm
「精英」這個詞很港英，現在都用上了「尖子」了吧。嘿嘿。
八月 28, 2007 at 11:51 pm
我倒沒有留意到﹐原來「精英的童話」廣告會串連到技術員。
上月初﹐由於轉了工﹐於是由偶然搭地鐵變成日日都出入地鐵﹐也就天天都會瞄到「精英的童話」這個標語。這五個字給我帶來一陣心寒。
我想不到為何會有「精英的」童話。童話本就比較像 Hello Kitty 那樣﹐寫的是童真、無分彼此。童真之可貴﹐不是一直跟階級社會對立？精英二字﹐正正是個階級術語﹐不該如此畫龍點睛地﹐加諸於童話之上。
倒是﹐童話的確充滿了階級想象。醜小鴨要變天鵝﹐鄰家女孩要嫁給王子﹐人魚公主慕想「非人（魚）化」。要麼加以批評﹐倒不如請大家轉去看羅蘭．巴佛的書﹐我懶得獻醜。我只要說明一點﹐童話的階級意味﹐一般而言只不過是寄托著美好的將來﹐而當下的主角﹐還是不分階級只問質性。
地鐵搬出「精英的童話」一語﹐無法想向早已充滿了階級眼光的家長拉關係。愚以為這種舉動實在好 Cheap ﹐不單異化了童話的意味﹐更失敗的是令人感到地鐵在擺款﹐在睥睨普羅家長。
限量紀念品或許很受歡迎﹐但到底賣得了幾個錢？我實在很懷疑這系列廣告﹐令地鐵形象打了折扣﹐而非有何進益。